经过了大量开发和测试，易方达淘宝店于11月1日在淘宝网正式上线，是首批上线的基金淘宝店之一。首批上线产品是经过精选的业绩优异且适合淘宝客户的基金，11月1日起开卖。目前在淘宝理财频道已经能够看到易方达淘宝店页面（http://efund.taobao.com/）。
目前，易方达淘宝店页面已挂出5只基金，涵盖货币、债券、主动股票、指数股票等主要基金类型。对比多家基金淘宝店的页面，易方达的产品线比较齐全，基金业绩比较突出。
在易方达淘宝店的主打产品中，易方达增强回报是晨星2013年度债券基金奖得主，2010～2012三年累计回报排同类型基金第一名（据银河数据）；易方达创业板ETF指数联接基金今年以来截至10月30日收益率近70%，排指数联接基金第一名（据银河数据）。易方达科讯是一只股票型明星基金，截至10月30日今年以来收益率接近50%。
易方达基金是国内互联网金融业务领先的大型基金公司，长期以来在电子商务领域积累了技术、平台、人才、业务等多方面优势，因此很好地支持了此次淘宝上线。易方达在电子商务的创新方面一直走在行业前列。在微信5.0上线后，易方达短时间内就迅速升级服务号，开发出了“微理财”平台，更早时候还推出了手机APP移动客户端，这些移动互联应用更好地为客户提供了净值查询、账户查询、手机及微信交易等基础服务。此前不久，易方达在基金行业内率先推动了直销和代销渠道的自动“余额理财”业务，其中与广发银行合作的“智能金”账户、与交通银行合作的“快溢通”业务均广受好评。今年早些时候，易方达还推出了货币基金网上直销T+0等创新业务。
基金公司终于迈出了淘宝店卖基金这一步，这一小步是基金行业发展的一大步。相比货币基金与网上支付相结合的余额宝类产品，它更加全面和纯粹，为基金销售迈入互联网时代打开了“芝麻之门”。
互联网卖基金具备巨大潜力。对于投资者而言，互联网提供了更方便的投资渠道。投资者在淘宝店买基金的开户流程、申购赎回流程、到账效率、资金中转等，相比传统的柜台服务以及基金公司网上直销，都更便捷，良好的客户体验是网络吸引投资者的核心竞争力。对于基金公司而言，互联网作为新的销售渠道具备“直接穿透客户”的优势。相比传统代销渠道，基金公司不必通过中间机构及人员去传递产品信息和理念，而且互联网企业愿意与基金公司分享客户资料；相比基金公司网上直销，大型商业网站拥有更广阔的客户基础。
2013-11-1
