“易方达聚盈A”登上全网单店销售额前三
双十一购物狂欢节交易总额350亿元，创网购新纪录。今年特别不一样的是传统品牌表现平稳而理财产品爆红。易方达基金以单品“易方达聚盈A”2.11亿元的销量登上全网单店销售额前三榜单。聚盈A即将于13日结束发行，将成为史上首只通过单一网络平台即淘宝网发行成立的基金。
来自阿里集团的数据显示，首次参加双十一购物狂欢节的理财宝贝总成交额为9.08亿元；其中易方达基金一家就占了近1/3，成交2.11亿元。易方达基金官方旗舰店是销量前十单店中开店时间最短的，11月1日刚上线，爆款策略应用成功，“聚盈A”以抢尽眼球的首期6%约定年收益率引爆了淘宝热情。
聚盈A限量发行4.68亿，目前还在热卖，销售数字节节飙升。虽然宝贝在11日当天因为支付的压力影响了不少客户正常下单，仍然取得了销量。截至11日22点宝贝收藏量已近达到77781次，为淘宝平台上人气最高基金。“双十一全天成交21927笔，旺旺咨询量达到6578次，全天60个客服在线，非常繁忙。”易方达淘宝店客服人员介绍。
对于基金销量不及单店第二名国华人寿的原因，阿里小微金融服务集团公关部相关人士表示，与支付渠道的设定不无关系。保险类产品可通过余额宝内的资金购买，而基金类产品不能通过支付宝和余额宝直接购买，只能使用理财账户和银行卡，而银行卡快捷支付多有1至3万元限额，超额购买需要使用U盾，相对繁琐的交易程序让不少投资者被迫放弃或调降了购买计划。
今年双十一最大的特点，就是传统品牌表现平稳，新锐品牌强势登场，无论是登上榜首的雷布斯的小米，还是夺得探花的高富帅易方达基金，都预示着电子商务在新的商业模式、新的市场领域中拥有广阔前景。易方达聚盈A通过淘宝网单一平台发行成立，是基金行业业务发展的重大突破。同时双十一是中国基金行业诞生十余年来第一次触网经历，易方达聚盈A一战成名，成为经典案例。
易方达在聚盈A 从8日获批发行到11日狂欢节短短4天推广时间内，打了一个快速反应战，集中全公司资源，互联网金融、客服、运营、技术、市场、风控等部门24小时无缝对接，主要依靠淘宝网流量导入和微信微博传播，成就了淘宝网上单品单日破2亿的销售传奇。
2013-11-13
