易方达开创彩票网站提供引流基金销售模式
金融机构参与互联网金融的第一波多为争抢BAT等流量最大的电商巨头，随着业务逐渐深入，开疆拓土的布局开始瞄准一些流量中等、客户细分的垂直类网站。
5月20日，民政部下属的彩票巨头——彩票365网站推出彩票理财产品，用户可通过彩票365的官方理财网站（8.caipiao365.com）来购买货币基金,彩票365负责提供流量导入，首期接入的基金产品为易方达易理财货币市场基金（基金代码：000359），这是基金电商的合作对象首次拓展到彩票领域。
据了解，彩票365不涉及基金销售环节，其法律地位不是基金销售机构，彩票365仅利用自身的互联网、手机平台和资源为易方达基金直销平台提供流量导入服务，以及为易方达基金网上宣传提供服务，而销售后台、资金清算、客户服务、基金交易等环节全由易方达基金提供。
资深互联网金融分析人士指出，基金电商与垂直类网站合作，对于增强自身的用户黏性有明显好处，彩票网站的客户特性与理财息息相关，并且基金可以借助彩票365的用户流量和活跃度，为网上直销引入新的活力。对于彩票网站而言，货币基金收益率远超活期存款，有助于彩民提高资金收益率，帮助彩票网站留存资金，因此对彩票网站提高用户黏性也大有裨益。
据了解，在垂直类网站中，彩票365目前下载用户已超过5000万，是国内首个下载超过半亿的手机买彩票应用。据第三方咨询机构易观智库发布的最新数据显示，在今年第一季度中国移动端彩票整体市场中，彩票365凭借23.1%份额位居榜首。
采访中记者发现，在金融机构寻找垂直类网站新蓝海战略中，合作模式也由产品定制模式过渡到导流模式。采用导流模式，可以让基金公司直接面向海量访问用户，并且导流模式具有极强的可复制性，无论是在资金安全性、操作便捷性、流程合规性、市场广泛性等方面都有优势，大大拓宽了基金公司的互联网金融的市场空间。流量导入的合作模式并不是首次出现，之前百度的百发、网易的现金宝，均属此类，是一个比较成熟的模式。
2014-5-23
